锁店周度销售额速报

市场敏感度：中。

含义：周度销售额以较大的百货公司为跟踪统计对象。

发布新闻的互联网网址：www.chainstoreage. com/csa/industrydata/ pdfs/ weeklysales.pdf

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发布时间：上午7 点45 分（美国东部时间) ;周度调查在每星期二发布，覆盖上周截止到星期六的数据。

频率: 每周一次。

来源: 国际购物中心协会/瑞银集团。

修正: 周度数据不作修正。月度会发布一套更为完整的统计数据，这其中可能作一些修正。

翰逊红皮书平均指数

含义：快速反映主要百货商店和连锁店的周度销售额。

发布新闻的互联网网址：不提供免费访问。只有付费客户才能获得数据。需要浏览有关连锁店销售额的最新新闻报道。

主页网址：www.redbookresearch. com

发布时间：上午8 点40 分（美国东部时间) ;周度调查在每星期二发布，覆盖上周截止到星期六的数据。月度调查在下个月的第一个星期四发布。

频率：每周一次。

来源: 红皮书研究所。·

修正: 周度数据不作修正。当数据更充足时，在红皮书所发布的月度报告中会作一些修正。

为什么重要

需要及时掌握刚过去的几天中消费者支出的反馈信息吗?谁能忽视购物者在经济中的重要地位?两份彼此竞争的报告试图提供对消费者在连锁店中购物活动的实时评估。一份是约翰逊红皮书平均指数，由约翰逊研究所编制。另一份是由国际购物中心协会和一家全球性的金融服务公司瑞银集团联合编制的叫做ICSC-UBS 连锁店周度销售额速报的指数。两份报告采取了类似的消费者采购调查的方法。它们每周与百货商店和折扣连锁店联系，以便对销售业绩作出快速评估。两份报告都在每周二发布，所包含的数据都截止到上周六。两家还都发表连锁店月度销售数据。两个调查考察的都是具有可比性的商店销售，这意味着被调查覆盖到的商店至少要开张一年以上。两个调查的区别在于反映在结果中的商店数量以及精确方法不同。

浮在表面的一个问题是这些连锁店调查和政府月度零售额报告有什么不同。答案是它们非常不同。普查局发布的零售额代表着一个广泛的零售商样本空间，其中既有大商店，又有小商店。而连锁店的调查结果基于那些在全国有许多分店，如梅西(Macy's) 、西尔斯(Sears) 、沃尔玛(WalMart)、塔吉特(Target) 这样的百货商店的采购活动。第二点要考虑的是投资者急切地等待消费支出的最新消息，而百货商店只占全部家庭销售支出的10% 。人们将更多的钱技在了汽车、度假、娱乐、保健、食品以及其他一大堆商品和服务上。因此，连锁店销售额尽管是反映当前购物趋势的一个非常好的度量工具，却不是消费者未来支出趋势的一个有效的指示器。然而，投资者和经济学家还是喜欢跟踪连锁店销售额系列，因为没有多少报告对经济活动的描述能如此及时。

如何计算

国际购物中心协会和瑞银集团(ICSC-UBS)

这份周度报告于1994 年问世，它仅仅基于两家大百货商店沃尔玛和塔吉特的硬销售额，并根据由此得到的信息来推断大约80 家连锁店的销售活动。然后ICSC-UBS 编制出一个反映上周以及与一年前水平相比较的销售额变化。由于经过了季节调整，因此可以进行各周之间的比较分析，但年度之间的比较更为可靠。

与周度报告不同，月度连锁店销售额调查完全由国际购物中心协会完成（不与UBS合作) ，以近80 家企业的硬销售额为基础，包括盖普(Gap) 和阿贝克隆比和费奇(Abercrombie & Fitch) 这样的专业连锁店。由于覆盖面广，月度连锁店数据可以作为未来政府系列的非汽车销售额的一个粗略的先行指标。月度销售额的第一批数字是初步的，因为一些零售商还没有公布它们的数据。但是在一个月之后， "lCSC 在更完整的数据基础上编制出最后数据。

约翰逊红皮书平均指数

约翰逊红皮书平均指数通过与一批(准确数字没有透露）普通商品大零售店的联系监测每周的销售额变化趋势。例如，通过与沃尔玛的接触，红皮书不仅能获得沃尔玛主要品牌店的销售额信息，还能获得其附属的像山姆俱乐部(Sam's Club) 这样的折扣连锁店的销售信息。约翰逊红皮书平均数指数所联系的零售商年度销售额总计在2500 亿美元以上。利用手中的数据，红皮书编制出按销售额加权的平均指数，并出版两份报告。一份是每周一期的，主要用于年度比较。尽管它可以监测不同周度的销售业绩，但由于数字没有经过季度调整，无法就这一系列的波动作出任何有意义的比较。

月度数字是经过了季度调整的，这样在不同年份之间的月度比较就更有意义。然而即使是月度指数也有一些波动，尤其在一些关键季节更明显，如8 月出现返校购物高峰，而12 月则是假期购物高峰。大部分投资者关注周度数字，因为它及时，有助于尽早得知消费者的购物心态。那些追踪月度报告的人对零售商的金融状况更感兴趣，以寻找购买股票的时机，他们对作为广泛的经济指标的价值不感兴趣。

表：关于未来经济走向的线索

ICSC-UBS 连锁店周度销售额速报(本书未列出)

(1) 这张图可以让你了解每周的销售额沿着16 周的移动平均趋势线的表现。

(2) 这张表列出了最新一周的销售活动结果，以及与上一周及一年前同期业绩的比较。

约翰逊平均指数

调查报告和图表只提供给客户。其他人可以在新闻中查找红皮书数据。

市场影响

债券

固定收益市场的参与者偶尔会关注红皮书的ICSC-UBS 连锁店销售额报告，因为它们是消费者支出行为的一个很好的风向标。如果你知道消费者在商业街上做什么，就能知道他们的花钱偏好。鉴于这些数据所包含的经济和通货膨胀含义，百货商店销售额上升会让债券投资者担心。在缺少金融消息剌激的日子，这样的报告可能会压低债券价格，引起收益率急剧上升。然而，交易者通常会把目光投向更重要的经济或政治新闻，而只把连锁店销售额报告作为背景资料。

股票

股票投资者比债券市场的同行更关注月度连锁店销售额数字。周度和月度数字基本上可以为零售业确定一个整体基调。连锁店销售额的健康增长将产生较大的公司利润，这通常可以解释为股票价格走高。其次，这些统计数据可以让人们观察到哪些零售商状况良好，哪些在恶化，从而让那些投资于零售业的人做出相应的换股决定。

美元

货币市场对连锁店销售额没有反应。