评量内容：最常见的数据为零售业的销售额。 

重要性：反映消费需求的指标。 

呈现方去：每月的指数值。 

观察重点：错售量的变动率。

评比标准：每年3%的成长率是合理的；若低于3%经济成长便可能趋缓。介于4%到5%则有经济过热之处。

公布时间：每月，至少落后一个月。

涵盖内容

零售销售额反映发生在零售通路的消费支出，是重要且实时的指标。这类数据大多包括加值税或销售税，许多数据会以数量（也就是经过通货膨胀调整与金额的形式呈现。某些国家的官方统计机构会公布零售电子商务或是所谓的B2C(business-to-consumer）的预估值，比方说英国的国家统计局于二OO九年年初开始每月公布网络零售额。

国际购物中心协会高盛指数（International Council of Shopping Centers-Goldman Sachs index）追踪美国连锁零售店的每周销售额；英国的连锁百货公司 John Lewis Partnership每周会公布自家商店的销售额。

基准。这类公告数据会以产业而非商品种类进行分类。比方说，食品的销售额会至少出现在两个副标题之下：食品销售额与杂货。如果有商家兼营副业贩卖其他物品，比方说加油站贩卖食品，这些金额通常不包括在这类统计数据当中。信用销售的处理 方式等同销售，交易日即为计价日，销售金额为签帐金额加上零售业者的手续费。

解读

零售销售额涵盖了半数的总体消费支出，但由于零售业者贩售的某些商品是由企业所采购，因此，零售销售额与消费支出两者并无直接关联。然而，零售销售额是消费信心与需求的关键指标之一。

请务必注意销售量是否增加。可以利用消费者物价将公布的金额转换为数量的变化。在其他条件相同的情况下，零售销售额增加1%通常可以让GDP多成长0.3%。

季节性。零售销售额通常会经过季节调整，但在解读时请务必小心谨慎。价格折扣促销、气候温暖或是预期销售税调涨都可能鼓励消费者提前消费。这类昙花一现的增加或许难以为继。

循环变化。在财务吃紧的时候，消费者会缩减非必要的支出，造成零售销售额减少或成长趋缓。耐久财（使用诗命超过一年，比方说洗衣机）支出会先遭到删减。举例来说，在一九九一到一九九二年之间，英国的食品销售量增加3%新车挂牌量却减少20%。

虽然零售销售额的公布时间与GDP几乎同步，前者的公布频率较为频繁，因此是反映经济趋势的早期指标。

零售销售额减少可能导致批发销售额减少、工厂接单疲弱与存货国积，最终导致工厂减产。

存货与订单。如果有零售业的存货与订单数据可供参考，这些数字可以提供有效的先期警讯。举例来说，超额的零售需求有可能先以零售业存货对销售比降低的结果呈现。如果批发业者与制造业者的存货水平也偏低，而且制造业者难以提升产出（高产能利用率与低失业率），就会产生问题。注意物价膨胀与进口飙升的问题。